Hello Nancy trotzt allen Widrigkeiten und stellt das Thema weibliche Lust in den Mittelpunkt
Am vergangenen Wochenende hat die Sex Toy Marke Hello Nancy mit Tennis-Legende Nick Kyrgios zusammengearbeitet und eine zweitägige Aktion ins Leben gerufen, die dazu dienen sollte, das Thema weibliche Lust in den Mittelpunkt zu rücken und damit eines der wichtigsten Sport-Events in Großbritannien in ein anderes Licht zu rücken
Auf den ersten Blick wirkte die Aktion wie eine unterhaltsame Werbekampagne mit einer prominenten Persönlichkeit. Nick Kyrgios und seine Partnerin Danai Stamati sprachen offen und humorvoll über weibliche Lust in den Social Media Kanälen von Hello Nancy, während die Öffentlichkeit die Gelegenheit hatte, mit einem riesigen pinkfarbenen Eiswagen zu interagieren, Nick Kyrgios auf einem ebenso pinkfarbenen Pickleball-Spielfeld herauszufordern und an einer Veranstaltung in Regent’s Park teilzunehmen, bei der die Teilnehmer über viele verschiedene Aspekte der weiblichen Lust diskutierten. Hinter den Kulissen lief das Event jedoch weniger rund, denn die Kampagne machte die kommerziellen Realitäten des Marketings in einer der am stärksten regulierten Verbraucherproduktgruppen in Großbritannien deutlich, denn obwohl Hello Nancy in einer schnell wachsenden Produktkategorie tätig ist, verlor die Marke die Unterstützung von Dienstleistern obwohl die Verträge schon unterzeichnet waren.
Rachana Ramchand, Mitgründerin von Hello Nancy, erklärt: „Wir sind ein Unternehmen, das sich mit sexueller Gesundheit beschäftigt, aber wir sind auch eine diskrete Marke, die sich an ein breites Publikum richtet. Bei uns gibt es keine sexuell anstößigen Bilder. Unser Ziel ist es, das Thema zu enttabuisieren und es für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen.“
„Das Ironische daran ist, dass Produkte zur Verbesserung der männlichen Leistungsfähigkeit in der Öffentlichkeit beworben werden dürfen, während Unternehmen, die sich für die sexuelle Befriedigung und das Wohlbefinden von Frauen einsetzen, immer noch mit Einschränkungen zu kämpfen haben. Das sagt schon vieles über die bestehenden Vorurteile aus.“
Innerhalb von weniger als zwei Jahren hat Hello Nancy mehr als eine Million Produkte verkauft. Die neuesten Kundendaten des Unternehmens, die auf über 146.000 Umfragen nach dem Kauf und 18.000 bestätigten Bewertungen basieren, zeigen, dass Männer mittlerweile die am schnellsten wachsende Kundengruppe sind und für ein Fünftel aller Käufe verantwortlich sind. Obwohl sich die Einstellung der Konsumenten zum Thema sexuelle Gesundheit wandelt, sind die Werbemöglichkeiten für Unternehmen in diesem Sektor nach wie vor eingeschränkt, Inhalte werden zensiert, die Reichweite in sozialen Netzwerken ist begrenzt, die Werbung wird nicht gern angenommen und in diesem Fall wurden Veranstaltungen abgesagt und ein Geschäftspartner gekündigt.
