Ist 2016 das Jahr der Toys für Männer?

Randolph Heil

Eines vorweg: unbestreitbar ist, dass in jüngerer Vergangenheit die Zahl an Toys, die sich an Männer richten, zugenommen hat. Immer mehr Masturbatoren, Prostatamassager und VR-Porno (Virtual Reality) Angebote buhlen um die Gunst der männlichen Kunden. Zunächst einmal lässt sich aus dieser Beobachtung ableiten, dass die Konkurrenz um die Kunden zunehmen wird. Doch geht dies auch mit einem gesteigerten Interesse seitens dieser einher? Ein Indikator, der sich hier zurate ziehen lässt, ist Google Trends. Und tatsächlich steigt das Interesse an „Sex Toys for Men“ seit Jahren kontinuierlich an. Vergleicht man das Suchaufkommen dann allerdings „Sex Toys for Women“ sieht man eine in etwa parallele Entwicklung. Mit anderen Worten: Das Interesse an Sex Toys allgemein steigt und damit natürlich auch das Interesse an Sex Toys für Männer.

Die Zunahme an Toys für Frauen ging einher mit einer Enttabuisierung von Vibratoren und Dildos. Ihr Besitz ist inzwischen etwas, was Frauen und Pärchen unumwunden zugeben können, ohne schräge Blicke zu ernten. Bei Masturbatoren oder dem Abonnement einer VR Pornoseite sieht dies noch anders aus. Sicherlich wird das steigende Angebot für Männer auch zu einer Zunahme an Akzeptanz führen, jedoch hat die Gesellschaft hierbei (zumindest in Europa) noch einen weiten Weg vor sich. Mit dieser Behauptung deckt sich auch die Feststellung, dass das pärchen- und frauenfreundliche Geschäft immer noch das Leitbild der Branche ist. Der Mann, der seiner Frau einen Vibrator schenkt, ist heute keine Seltenheit. Umgekehrt ist es (noch) eine Seltenheit.

Ob 2016 das Jahr der Männertoys wird, hängt letztendlich auch von den Produkten ab, die wirklich auf den Markt kommen. Die Entwicklung der letzten Jahre zeigte sich bereits positiv im Markt, es lässt sich sagen, dass die Veränderungen die die Sex Toys für Frauen hinsichtlich Usability, Funktionalität, Design und Ästhetik in den letzten Jahren gemacht haben, sich auch in den nächsten Jahren bei den Male Toys zeigen muss.

Das Jahr der Männertoys beschreibt letztendlich eher eine Marketingstrategie einiger Unternehmen als einen allgemeinen Branchentrend. Heißt dass, dass alles so bleibt wie es ist? Sicher nicht. Die Auswahl für den männlichen Kunden wird – besonders was Produkte in Zusammenhang mit VR Porno und Masturbatoren angeht – steigen. Dennoch werden auch in den kommenden Monaten (oder Jahren) Produkte für Frauen und/oder Pärchen den Markt dominieren. Von einer ja theoretisch möglichen Teilung in 50% Toys für Frauen und 50% Toys für Männer ist die Branche jedenfalls auch 2016 noch weit entfernt.

Matthias Poehl

Wer mit einigermaßen offenen Augen über die eroFame Messen der letzten beiden Jahre gegangen ist, wird erkannt haben, dass neben den zahlreichen Hightech-Toys noch eine weitere Welle heranrollt – nämlich die der Toys für Männer. Sicher, es gab sie schon immer und einige heute marktführenden Marken sind schon seit Jahren mehr als erfolgreich positioniert, dennoch ist angesichts der vielen Neuheiten im Bereich ‚Männer-Toys‘ ersichtlich, dass sich etwas Großes in Bewegung gesetzt hat. Ob der Durchbruch für diese Produktkategorie nun dieses Jahr stattfindet oder dann doch erst in den nächsten Jahren, ist dabei eigentlich unerheblich. Sicher ist aber, dass Hersteller, Distributoren und der Einzelhandel gut gerüstet sind, um die steigende Nachfrage nach Toys für den Mann zu bedienen. Nach dem also das weibliche Klientel resultierend aus vielen verschiedenen Faktoren, hier seien nur beispielsweise gesellschaftliche Veränderungen sowie der Einfluss der Medien genannt, ausreichend Selbstbewusstsein aufgebaut hat, um Sexualität frei auszuleben, was auch die Nutzung von Love Toys umfasst, folgen nun die Männer. Auch hier gilt es jetzt, Tabus und festgefahrene Vorstellungen sowie hinfällige Einstellungen aufzubrechen, damit Männer verstehen, welche Vorteile, welchen Spaß und welche Befriedigung sie aus ‚Männer-Toys‘ ziehen können. Was Frauen dürfen, dürfen Männer auch, lautet die Devise. Ob die Medien auf diesen Zug aufspringen und damit der Entfaltung des vollen Potentials dieser Produktkategorie Hilfestellung geben, bleibt abzuwarten. Wie es aber aussieht, müssen sich Hersteller sowie Groß- und Einzelhändler selbst ins Zeug legen, um den männlichen Kunden über das Portfolio aufzuklären. In unserer heutigen Zeit und Gesellschaft ist der Großteil der Menschen aufgeklärt, weiß also, dass Selbstbefriedigung zum sexuellen Wohlbefinden beiträgt, ob bei Frau oder Mann oder sonst wem. Warum also nicht mal einen Masturbator, den neuen Sqweel XT oder ein anderes Produkt ausprobieren?
Erleichternd für die Verbreitung von Toys für den Mann ist dabei die Tatsache, dass unser Markt sich seit einigen Jahren auf Pärchen als Käufergruppe fokussiert und auch wenn es gelegentlich Kopfschütteln verursacht, wenn bestimmte Produkte als für Pärchen geeignet angepriesen werden, so ist doch eine Tendenz deutlich – Love Toys werden nicht selten zu zweit gekauft. Welche positive Auswirkung das auf den Absatz von Toys für den Mann haben kann, liegt nahezu auf der Hand, denn wenn ein Pärchen in ein Erotikgeschäft kommt oder online nach Love Toys sucht und dort auf ein gesundes Angebot an Toys für den Mann stößt, liegt es nahe, dass sie auch dort mal zuschlagen. Denn schließlich verhält es sich bei den Toys für den Mann so wie bei den Produkten für die Frau – sie können auch gemeinsam genutzt werden, ins Liebesspiel mit einbezogen werden… denn erlaubt ist bekanntlich, was gefällt. Es bleibt definitiv spannend, wie sich die Produktkategorie ‚Männer-Toys‘ zukünftig entwickeln wird und ob 2016 wirklich das ‚Jahr der Männer-Toys‘ wird. Der Anfang auf jeden Fall scheint gemacht.